A mensagem é clara: o poder do ser humano em personalizar as coisas pode ser visto como algo comum, mas no mundo das marcas, é um bem necessário caso você queira atingir o sucesso, por isso o naming exige criatividade, estudo e muita estratégia!
Naming, você sabe o que é?
Talvez esta palavra não seja familiar, mas com certeza você já deve ter praticado.
Quando você está escolhendo um nome para o seu cachorro, gato, papagaio ou até mesmo para plantas e carros, você está praticando o naming, ou seja, o fato de nomear algo ou alguém.
Mas no mundo da comunicação e marketing, o processo de naming para marcas vai além de um simples nome, pois é necessário um estudo com profundidade e complexidade de forma estratégica. Com base nesses esforços, a criação de nome para as marcas estão sendo cada vez mais valorizadas e relevantes em todo o mundo.
Qual é o primeiro passo para o naming?
Voltando para o ponto inicial, quando você está no processo de escolher o nome do seu cachorro ou afins, a primeira coisa que você faz é pensar em diversos nomes, e para definir você escolhe o qual faz mais sentido.
Nas agências de comunicação, publicidade e marketing, nós chamamos este primeiro passo de brainstorming, que na tradução para o português é a “chuva de ideias”, mas para o desenvolvimento de naming a escolha do nome não é o suficiente.
Por isso, nós vamos te ajudar na criação de nome para marcas.
Veja três dicas essenciais para o processo de naming!
A criatividade é a chave para o desenvolvimento de naming, mas é necessário entender os métodos utilizados durante o processo, para que haja coerência e relevância no resultado final da sua marca.
1 - A sonoridade é crucial
Você conhece alguém que já pronunciou o nome de alguém, de uma marca ou produto de forma errada? É chato e muitas vezes constrangedor. Por isso é necessário um estudo de sonoridade, para que o nome quando for definido seja harmonioso, isto é, agradável ao ouvir e que seja fácil na pronúncia, na leitura, escrita e no reconhecimento.
Temos como exemplo, a brevidade em nomes curtos e até os que começam com as primeiras letras do alfabeto podem estar no topo da busca, conforme esteja em ordem alfabética na internet.
E por último, guarde esta frase com atenção: o objetivo da sonoridade é tornar a marca inconfundível.
2 - Um bom significado, muda tudo!
Durante a criação, o significado do nome é a parte mais legal né? Mas não podemos esquecer que há um processo por trás, pois não é só de imaginação que se vive.
Portanto, o significado do nome precisa acima de qualquer coisa comunicar, por isso o ideal é evitar nomes que façam sentido apenas para você, pois é necessário transmitir sentimentos e percepções que sejam coerentes com o posicionamento da marca, dessa forma, é importante lembrar em não utilizar nomes comuns, pois a falta de originalidade pode causar negação no primeiro impacto.
É importante ressaltar, que muitas pessoas procuram personalizar as marcas com os próprios nomes, o que de fato pode ser interessante, mas lembre-se, o mercado é muito volátil e se um dia a sua empresa for vendida ou falida, o seu nome estará sempre registrado. O ideal é analisar esse aspecto com atenção e claro, priorizar a criatividade e a imaginação.
Além disso, é muito frequente em desenvolvimento de naming, a busca por palavras estrangeiras, mas nunca se esqueça de conferir a tradução e se não há significados negativos em outras línguas, países ou até mesmo de fatos históricos, todo cuidado é pouco!
3 - O diferencial está na exclusividade
Após discutir diversas palavras e entrar em um consenso no significado do nome, chegamos no quesito exclusividade. Tá, mas ser exclusivo em que sentido você deve estar me perguntando.
Vamos lá, o mundo por si só, exige das marcas um diferencial e exclusividade nos produtos/serviços, mas acima de qualquer coisa, é preciso ter um nome exclusivo, ou seja, verificar em todos os aspectos jurídicos se não há uma empresa com o nome que você escolheu, lembrando que a verificação pode ser feita no registro de domínio na internet.
Outra fator importante para tornar a sua marca exclusiva é: não copie da concorrência, pois muitas marcas acabam utilizando estratégias de nomes similares ou de sinônimos, o que causa má impressão nos quesitos inovação e credibilidade.
Criação de nome é um processo e tanto!
Com todas as nossas dicas, vocês puderam acompanhar o passo a passo para o desenvolvimento de criação de nome, e como este trabalho tem se tornado um diferencial para as marcas que investem em naming e consequentemente em branding, o objetivo é visto nos resultados positivos e no grau de sucesso.
Então se não esqueça: cometer alguns destes erros, poderá estragar a imagem da sua marca, e todo trabalho feito poderá ir por água abaixo, e não é isso que queremos né?
